近年来，在市委老干部局的关心指导下，长宁区委老干部局因势而谋、应势而动、顺势而为，积极构建离退休干部“网上网下的同心圆”，着力推动宣传工作成为长宁老干部工作价值链中持续增值的重要环节。

提高认识 完善举措

把宣传工作摆上重要位置

宣传工作关系到老干部工作全局，这是长宁区委老干部局全局上下形成的共识。为此，他们把宣传工作摆上重要议事日程，与持续推进“乐龄申城·五心行动”同谋划、同部署、同落实，进一步凸显宣传工作的效能。

高举旗帜。以高度的政治责任感，推进老干部宣传工作，抢占新媒体阵地。依托微信公众号、杂志和学习参考材料，设置专题栏目，持续引导广大离退休干部学思践悟新思想，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

强化保障。年初制定宣传工作计划，确定专项经费，由党建指导科持续抓好推进落实。积极培养储备青年宣传人才，选派95后干部专职负责宣传工作，建立信息员队伍，吸纳具有文字、绘画等特长的离退休干部参与宣传工作。

落实制度。建立培训、通报、信息审核制度，每年举办信息工作培训，每月向局工作例会汇报“上海老干部”“中国火炬”官微和《上海老干部工作》杂志录用情况，年终对各单位信息工作情况进行统计分析和反馈。

转变理念 明确定位

推动“双媒”融合发展

宣传工作是“同心行动”的重要方面，不仅要认识到位，还要落实到位，为此，他们积极应对全媒体时代的机遇与挑战，不断转变理念，强化“三种思维”，推动“纸媒”和“屏媒”融合发展。

树立市场思维，找准目标群体。分层分类，加强分析研判，明确“纸媒”的关注者以离休干部为主、老干部工作者为辅，“屏媒”的关注者以老干部工作者和退休干部为主。

树立产品思维，明确需求定位。针对老干部工作者，增强宣传的导向性、综合性和可参考性；针对离退休干部，增加“诗坛文海”“摄影展示”等栏目容量，提供更大的展示平台。

树立品牌思维，打造有温度、有价值、有态度的政务媒体。每周做到“三个一”，即精选一篇稿件向市局投稿；发布一批老同志关注的热点信息；展示一批基层工作情况和老同志风采。更新老干部局LOGO，以更加鲜活的标识展现长宁离退休干部风采。

持续发力

提升老干部工作价值

宣传工作是党的群众工作，是联系群众、宣传群众、组织群众、团结群众的有效手段。为此，他们将宣传工作与落实“乐龄申城·五心行动”相融合，将线下活动与线上展示相结合，有效扩大了老干部工作影响力和覆盖面。

助推离退休干部“三项建设”更加有力。依托微信公众号，在线举办社区离退休干部之家挂牌仪式、发布组织生活提示和“上海老干部”App使用指南，助推开展线上组织生活，举办线上形势报告会等，推动离退休干部党建工作不停步，离退休干部思想不退步。

离退休干部正能量作用更加凸显。组织18位老同志拍摄“激扬小康爱国情  接力奋进新时代”微视频和微报告，在“学习强国”、市局网站和“上海长宁”App上登载，并荣获“上海市基层理论宣讲优秀微视频”奖项。

老干部工作影响力有效提升。2020年，“长宁老干部”微信公众号在长宁区政务微信影响力方面始终保持前列，单篇阅读量最高达3.4万人次。相关信息被多家市级报刊杂志及媒体转发报道，被“上海老干部”官微录用54条，被“学习强国”录用50余篇。荣获2020年“中国火炬”宣传工作标兵称号。

新的一年，长宁区委老干部局表示，将持续聚焦落实“乐龄申城·五心行动”工作要求，把宣传工作作为老干部工作闭环的重要组成部分，以微信公众号和杂志为主阵地，进一步发挥宣传工作效能，提升老干部工作价值。